El Hotel Ureder de Estella-Lizarra ha acogido la Jornada Profesional de Turismo de Tierra Estella, organizada por TEDER en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) «Tierra Estella Maitia – Abraza Nuestra Tierra», para presentar al sector las principales actuaciones desarrolladas. 

Financiado con 4,74 millones de euros procedentes de los fondos europeos NextGenerationEU, las iniciativas promovidas por este PSTD se estructuran en torno a los cuatro ejes estratégicos del proyecto: marketing y digitalización, turismo activo, patrimonio y enogastronomía. Así, las personas asistentes han podido conocer de primera mano los nuevos recursos, infraestructuras y servicios que ya se encuentran a disposición del sector para reforzar la competitividad de Tierra Estella como destino turístico sostenible.

Cuatro ejes estratégicos

En el ámbito del marketing y la digitalización, se ha dado a conocer la nueva marca turística de Tierra Estella, junto con el plan de marketing y la nueva plataforma digital del destino, concebida para integrar toda la oferta turística de la comarca en un único espacio. Esta herramienta facilitará la promoción de empresas, alojamientos, actividades y recursos turísticos bajo una estrategia común, mejorando la visibilidad y el posicionamiento del destino.

El turismo activo ha centrado otro de los bloques de la jornada, con proyectos destinados a consolidar Tierra Estella como un referente en cicloturismo y movilidad sostenible. Entre las actuaciones presentadas destacan la creación de una red de más de 400 kilómetros de senderos y rutas ciclables, el Camino del Viejo Reino, el servicio de alquiler de bicicletas eléctricas mediante la aplicación Turicleta, la red de aparcamientos seguros para bicicletas y la rehabilitación de la antigua estación de Zúñiga como centro de acogida al cicloturista.

El patrimonio cultural también ha tenido un papel protagonista con la presentación del producto Tierra Estella Medieval, que incorpora nuevas tecnologías para enriquecer la experiencia de visita mediante aplicaciones de mediación cultural, recreaciones virtuales, contenidos inmersivos y propuestas como LUX VIAE, la experiencia permanente de videomapping instalada en la iglesia de San Andrés de Villamayor de Monjardín.

La jornada ha reservado igualmente un espacio para el programa Alimentos con Estrella, una iniciativa que apuesta por el turismo enogastronómico mediante el diseño de nuevas rutas temáticas, experiencias ligadas a productores locales y acciones de promoción orientadas a poner en valor la riqueza agroalimentaria de Tierra Estella.

Además, se han presentado otros proyectos relacionados con la digitalización de la atención al visitante, la implantación de señalización inteligente y tótems digitales, la mejora de las áreas de acogida y diferentes actuaciones destinadas a favorecer la accesibilidad, la movilidad sostenible y la adaptación al cambio climático.

La jornada ha servido, además, para fomentar el intercambio entre profesionales y acercar al sector turístico las nuevas herramientas que el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino pone a su disposición, reforzando la colaboración entre administraciones, empresas y entidades para seguir impulsando un modelo turístico más innovador, sostenible y competitivo para Tierra Estella.