El Instituto Navarro del Deporte y de la Actividad Física (INDAF), a través de su director gerente, Jorge Aguirre, ha participado en la mesa de Navarra celebrada en FITUR Sport bajo el título “Nuevos formatos de eventos deportivos. Desde campeonatos multideportivos, festivales, a eventos deportivos corporativos”, un encuentro en el que se han abordado las tendencias que están transformando los eventos hacia formatos más híbridos, experienciales y orientados a distintos públicos, así como su impacto en branding, turismo y dinamización económica.

En su intervención de apertura, Aguirre ha enmarcado la participación de Navarra en FITUR Sport en la estrategia turística del Gobierno de Navarra, que sitúa el turismo deportivo como un eje de trabajo, y en el desarrollo del Plan Estratégico del Deporte y de la Actividad Física de Navarra 2025-2028. “Los eventos deportivos son una palanca de atracción turística y de posicionamiento territorial, pero también una herramienta que debe dejar legado y reforzar nuestro sistema deportivo”, ha señalado.

Eventos deportivos, turismo y retorno económico

El director gerente del INDAF ha destacado el papel del Navarra Arena como infraestructura clave para esta evolución hacia nuevos formatos, subrayando la capacidad del recinto para armonizar programación deportiva y cultural mediante el trabajo coordinado con NICDO. Según los datos expuestos, a lo largo del último año el Navarra Arena acogió 90 eventos, con más de 200.000 asistentes, de los cuales el 89% acudieron a eventos deportivos y culturales. En el ámbito estrictamente deportivo, se celebraron 34 eventos con una asistencia cercana a 50.000 personas.

Aguirre ha puesto también el foco en el retorno económico asociado a los eventos deportivos, indicando que esas 34 citas deportivas generaron un impacto estimado de 1,7 millones de euros, tomando como referencia un gasto medio de 37 euros por asistente en conceptos como transporte, alojamiento y otros servicios, sin incluir el gasto directo de organizadores o de la propia entidad gestora. “Cuando programamos y atraemos eventos, trabajamos con una triple mirada: la rentabilidad social, la deportiva y la económica. Y en este momento, con la candidatura a Región Europea del Deporte 2027, esa exigencia debe ser aún mayor”, ha afirmado.

Durante la mesa, Aguirre ha defendido que la innovación en formatos exige visión y constancia. “El mayor error es la impaciencia: innovar requiere tiempo para que los cambios se asienten. Hay que huir del ‘esto siempre se ha hecho así’ y ser valientes, sin perder de vista que en el centro del evento está siempre la persona deportista”, ha señalado. En esa línea, ha apuntado retos como la transformación digital, la evolución del consumo audiovisual y el creciente peso de los eSports entre la población joven, que plantean —ha indicado— la necesidad de canalizar nuevas prácticas desde una perspectiva saludable, educativa e inclusiva.

La participación del INDAF en FITUR Sport refuerza la proyección de Navarra como territorio capaz de acoger y desarrollar eventos deportivos con impacto, apoyado en una red de infraestructuras y recursos que incluye, además del Navarra Arena, instalaciones como el Centro de Tecnificación Deportiva Estadio Larrabide y equipamientos vinculados al turismo deportivo.